2008 SCRIGNO: L'EVOLUZIONE DELLA PUBBLICITÀ E DELL'IMMAGINE
Com'è noto se si è già scritto più volte su SCRIGNO News, veniamo da anni di costante evoluzione della comunicazione SCRIGNO. In particolare dal 2006, allorché è stato raggiunto il livello di immagine e notorietà indispensabile, è iniziata una strategia più mirata nell'affermare la qualità, l'unicità, l'originalità e riconoscibilità del controtelaio SCRIGNO. SCRIGNO è nota e riconosciuta da un elevato numero di persone anche in conseguenza della corposa e continuativa comunicazione pubblicitaria effettuata. E' sempre al primo posto negli investimenti pubblicitari del settore, scelta che ha confermato e rispecchiato il ruolo di leader di SCRIGNO, sempre più identificato come prodotto di qualità, marchio che i consumatori vogliono.
Anche la comunicazione di SCRIGNO nel 2008 continua ed evolve le scelte 2007 La strategia pubblicitaria e promozionale si concentra sempre sul cuore dell'offerta aziendale, il controtelaio marchiato SCRIGNO = l'originale controtelaio di qualità. Obiettivo è sensibilizzare tutti i soggetti - consumatore, rivenditore, progettista, impresa - confermando che SCRIGNO è il punto di riferimento del mercato. Da un lato si è così stabilito di continuare a lavorare attorno al nostro asse comunicativo SCRIGNO - QUALITA' - UNICITA' - RICONOSCIBILITA'. Dall'altro si è puntato ad arricchire ed esprimere questo valore aggiunto con una comunicazione, un'identità concettuale e visiva che distingua in ogni momento SCRIGNO: nella comunicazione sui media, nelle pubblicazioni aziendali e comunicazione sui media, nelle pubblicazioni aziendali e promozionali, nel punto di vendita.
Vogliamo così rigenerare ed espandere nel tempo una forte identità e identificazione basata sulla sintesi tra valori razionali/logici come l'Unicità-originalità, Durata, Garanzia, Materiali (+20-40% di lamiera), la Modularità, carrello per porte fino a 120 Kg, che fanno la peculiarità tecnica e di performance del controtelaio SCRIGNO e valori relazionali/emotivi, cioè fattori legati a ciò che SCRIGNO fa per il consumatore, come interagisce con l'abitare, il piacere di spazio e libertà che crea nelle nostre case con le sue soluzioni scorrevoli, fattori che determinano la simpatia di SCRIGNO, il suo lato umano e relazionale.
Il punto di partenza dell'identità visiva è indiscutibilmente il colore che è abbinato a SCRIGNO: il blu. Perché per primo il marchio SCRIGNO è blu. Il blu è il colore industriale per eccellenza, associato universalmente a qualità, serietà, prestigio, affidabilità, eleganza, nobiltà, sicurezza.
Ma il colore blu ha anche altre forti connotazioni emotive: è il colore dell'infinito del cielo, del mare, dei grandi spazi, del pensiero aperto. Tutti aspetti ben associabili a SCRIGNO, che è il marchio dell'immaginazione, dei "nuovi spazi per nuove libertà". Perciò un nuovo claim viene ad aggiungersi nei messaggi di SCRIGNO, affiancando "Voglio l'originale, unico SCRIGNO...". Torniamo nel luogo ove SCRIGNO principalmente vive: la casa di tutti noi.
E "la casa è sempre più blu, con Scrigno" diventa un nuovo messaggio per attestare come SCRIGNO sia sempre più diffuso metaforicamente: tutte le case sempre più si vestono del "blu" SCRIGNO, cioè di tutti i valori materiali e immateriali che SCRIGNO porta con sé. Questa identità visiva viene declinata in tutti i momenti e gli strumenti di comunicazione.
