LA PUBBLICITÀ TV
La televisione è il primo mezzo pubblicitario da analizzare. Negli ultimi anni si è molto parlato del calo dei telespettatori in Italia. Indubbiamente sono in atto cambiamenti rilevanti nei comportamenti del pubblico televisivo, come confermano alcuni dati molto indicativi:
- Continua il calo dell'audience
- Grande Fratello 2000 8,5 ml oggi 5
- Sanremo 14,6 ml 2000 oggi 7,8
- Festivalbar 3,8 ml 2000 oggi 1,9
- Rai -10% ca tra 2007-2008
- Mediaset -5% ca
- Satellitari + 20% e dall'8% all'11% di share
Ciò tuttavia non annulla l'importanza primaria della TV come mezzo di comunicazione di massa, perché i numeri sono comunque elevatissimi tuttora e lo saranno nel prossimo futuro. Va però colta già oggi un'avvertita insofferenza per programmi e palinsesti troppo ripetitivi e un maggiore disagio per l'affollamento e bombardamento pubblicitario, mentre i telespettatori preferiscono programmi meno abitudinari e cresce il gradimento per i più attivi, selettivi, interattivi, insieme ad un maggiore orientamento verso la navigazione su internet...
Questo comporta una ridiscussione del modello ricorrente di pianificazione degli spot in tv, modello basato sulla pressione e ripetizione continua dei passaggi pubblicitari. Oggi si fanno più apprezzare scelte mirate e oculate per toccare simpaticamente i telespettatori e costruire relazioni con loro, non invasive come nel caso delle campagne delle società telefoniche, ad esempio.
